Названия:
ИЗУЧЕНИЕ НЕЙРОМАРКЕТИНГА: ВЛИЯНИЕ СКРЫТЫХ СООБЩЕНИЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Автор:
Соколов Дмитрий Андреевич
Расположение страниц:
249-254
Язык:
Русский
Аннотация:
В статье рассматриваются современные подходы к исследованию нейромаркетинга и анализируется влияние скрытых сообщений (сублиминальных стимулов) на поведение потребителей. Обсуждаются нейрофизиологические и когнитивные механизмы восприятия рекламы, особенности бессознательной обработки информации и её воздействие на принятие решений. Приводятся данные нейровизуализационных исследований, подтверждающие активацию эмоциональных и мотивационных центров мозга при воздействии подсознательных стимулов. Показано, что скрытые элементы рекламы могут изменять предпочтения и эмоциональные реакции без осознанного восприятия. Подчеркивается необходимость этической оценки и правового регулирования нейромаркетинговых технологий.